至今天，筆者的商城站點(diǎn)在一年多的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了三次規(guī)模較大的改版，三次改版都或多或少會(huì)引起一些seo數(shù)據(jù)的變化，甚至網(wǎng)站流量大降被逼得去開(kāi)百度競(jìng)價(jià)。下面筆者來(lái)說(shuō)說(shuō)筆者的商城站點(diǎn)的三次改版經(jīng)驗(yàn)。

　　一、定位模糊，去掉非核心產(chǎn)品

　　2012年初，筆者瞄準(zhǔn)汽車車位鎖這塊市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，其次，公司還有汽車香水的資源，于是匆匆忙忙上線了一個(gè)汽車用品商城，主營(yíng)汽車車位鎖，兼營(yíng)其它汽車用品。當(dāng)初公司是這么思考的，購(gòu)買汽車地鎖產(chǎn)品的用戶，大部分有購(gòu)買其他汽車用品的需求。既然二者的客戶群有這么大的交集，干脆定位于汽車用品商城。

　　半年過(guò)去了，公司也投入了很大的精力做推廣，但很快發(fā)現(xiàn)，汽車用品商城半年沒(méi)賣出一件汽車用品，倒是淘寶店鋪經(jīng)常能銷售出幾件產(chǎn)品。分析后發(fā)現(xiàn)，這商城雖然定位汽車用品，對(duì)比同行如下圖所示，筆者的商城產(chǎn)品較少，做得不夠?qū)�業(yè)，美工差，用戶體驗(yàn)更是被同行甩出幾條街，更重要的是筆者網(wǎng)站日ip不到100。

　　改版后總結(jié)：這半年，筆者公司持續(xù)虧損，公司曾多次想解散，繼續(xù)做傳統(tǒng)生意。但老板是個(gè)不服輸?shù)木髲?qiáng)人。既然找到了是網(wǎng)站定位不清晰的這個(gè)原因，則有馬上調(diào)整。很多非生產(chǎn)廠家的電商很容易走入大而全的思路做，其實(shí)把一款產(chǎn)品做到極致才是小型電商生存之道。

　　二、流量較少，調(diào)整結(jié)構(gòu)

　　2012年底，筆者通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站日ip不到30，其詢盤量少得可憐。雖然也投了競(jìng)價(jià)廣告，但公司也不希望流量渠道太單一，因?yàn)檐囄绘i行業(yè)的競(jìng)價(jià)也越來(lái)越激烈，很多廠家都在做競(jìng)價(jià)，而且他們有產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　通過(guò)分析網(wǎng)站，得出了網(wǎng)站如下的不足。

　　1、導(dǎo)航不夠清晰，不利于網(wǎng)站主關(guān)鍵詞的優(yōu)化(如導(dǎo)航只有一個(gè)產(chǎn)品中心，而根據(jù)seo的思維則可以將其分為“車位鎖”與“停車場(chǎng)設(shè)施”兩大類)

　　2、首頁(yè)文章列表太少

　　筆者該商城就一個(gè)“商城資訊”的最新文章列表，其它都是一些產(chǎn)品列表，從優(yōu)化的角度來(lái)說(shuō)，不利于關(guān)鍵詞的布局與提高部分關(guān)鍵詞的密度。改版后，添加了“行業(yè)新聞”與“相關(guān)知識(shí)”列表。

　　3、代碼太雜太亂

　　首頁(yè)代碼有太多的無(wú)用注釋;幾個(gè)非重要的文字，如“網(wǎng)站咨詢”、“產(chǎn)品列表”與“網(wǎng)站聲明”都用h2標(biāo)簽，白白浪費(fèi)了H標(biāo)簽的權(quán)重;CSS與JS很多都寫在首頁(yè)，沒(méi)合并。

　　4、頻道頁(yè)無(wú)流量

　　頻道頁(yè)無(wú)流量，主要是頻道頁(yè)的title標(biāo)題寫得不夠好，與頻道頁(yè)的外部鏈接不夠多。如車位鎖這個(gè)主頻道，其title原來(lái)就是"車位鎖-XX商城"。針對(duì)這種情況，筆者重新撰寫了主要頻道的title標(biāo)題，然后給這些頻道建設(shè)外部鏈接，以期望頻道頁(yè)或文章頁(yè)也能引流。

　　改版后總結(jié)：沒(méi)有流量，就相當(dāng)于門面沒(méi)有顧客，這絕對(duì)是很多電商網(wǎng)站最頭痛的問(wèn)題。沒(méi)流量與流量成本太高，拖垮了很多實(shí)力不強(qiáng)的小公司。

　　2012年這一年，公司只有一個(gè)月在盈利，其余的都在虧損。這絕對(duì)是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的陣痛。

　　三、網(wǎng)站跳出率太高，美工與程序是短板

　　因?yàn)楣�司�?guī)模較少，無(wú)專業(yè)美工，網(wǎng)站的主要圖片都是非專業(yè)人士P的。用一句時(shí)髦的話說(shuō)是，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)不佳，跳出率過(guò)高。如網(wǎng)站日ip不到80，其跳出率卻有80%以上，這絕對(duì)不是一個(gè)健康的數(shù)字。也正因?yàn)樘�出率，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞也是起起伏伏，波動(dòng)不斷。這一次，公司決定對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行局部美化或局部調(diào)整。其次，其跳出率過(guò)高與網(wǎng)站為商城有關(guān)，本來(lái)機(jī)械產(chǎn)品的用戶都希望進(jìn)入的是企業(yè)站，結(jié)果進(jìn)入一個(gè)商城，一看雖然有自己要購(gòu)買的產(chǎn)品，但建設(shè)商城的肯定不是生產(chǎn)廠家，然后直接關(guān)閉頁(yè)面。

　　針對(duì)網(wǎng)站美觀較差與用戶的習(xí)慣，公司將商城做了如下調(diào)整。

　　1、修改首頁(yè)banner圖(從淘寶花了幾十塊錢請(qǐng)人做了張圖)

　　2、將商城修改成類似企業(yè)站點(diǎn)(增加了公司介紹，圖片上突出XX公司，而不是XX商城)

　　改版總結(jié)：將一個(gè)機(jī)械產(chǎn)品做成商城，確實(shí)從網(wǎng)站選程序上就犯了錯(cuò)，結(jié)果一錯(cuò)再錯(cuò)，網(wǎng)站修修補(bǔ)補(bǔ)，最后不得不重新做一個(gè)企業(yè)站，讓這個(gè)商城站點(diǎn)逐漸淪為替補(bǔ)站。